Terra lleva meses trabajando en un cambio que, en el caso de España, ha considerado que era mucho más necesario por las características de nuestro mercado.
El objetivo que Terra.es ha perseguido en esta renovación ha sido el de una nueva identidad que le sitúe más cerca de los usuarios que, en muchas ocasiones, no conocen bien el portal o, incluso, siendo usuarios activos en el pasado, lo tienen en desuso en la actualidad.
En Terra partimos de esta base abiertamente, reconocemos la realidad desde la humildad sobre la que queremos cimentar este nuevo proyecto. Humildad, esfuerzo e ilusión porque creemos en él y porque no hablamos solamente de rediseño, sino de un cambio de concepto total.
Con la ayuda de nuestros compañeros de Terra Brasil, artífices de este cambio, hemos dado el salto de un producto convencional, en el que el usuario jugaba el rol de consumidor de contenidos dentro de una portada predefinida, a un producto totalmente revolucionario en el que es el medio el que se adapta a las preferencias y gustos del usuario.
Desde Terra gestionaremos los temas destacados que merecen aparecer en primera plana, pero no tendremos certeza absoluta de en qué lugar de la portada lo verá cada persona. Eso dependerá de sus gustos, de su navegación, de lo que nuestro equipo de portada proponga y de todo aquello que esté teniendo más repercusión en las redes sociales.
De ese todo nace un Terra personalizado y diferente para cada usuario, que se explica mediante una fórmula que mezcla tres factores fundamentales: lo Mío, lo Tuyo y lo Nuestro.
En Terra.es queremos desmarcarnos del concepto tradicional de consumo de información y girar hacia un site de apuestas periodísticas multitemáticas y productos diferenciales en vídeo. Seguimos apostando por la música en directo con Terra Live Music y por formatos exclusivos como Podría Ser Peor, con Ángel Martín y Lara Álvarez, las entrevistas Buenos Días o los reportajes de Adriana Abenia, entre otros. La última hora seguirá existiendo como servicio, pero pierde algo de peso frente a nuestra grandes apuestas.
El objetivo es ser un medio alternativo de gran calidad, más dinámico, entretenido, visual y moderno. De ahí que apostemos por una portada de cards sin jerarquización ni secciones, y por un diseño ‘responsive’ que adapte automáticamente los contenidos a todos los soportes, a todas las pantallas.
En Terra trabajamos en ser mucho más directos con el usuario, vamos de frente con él porque esa escucha activa fomenta una relación de respeto y confianza sin la cual no obtendríamos la sinceridad necesaria para crecer a través de la autocrítica. Vamos a darlo todo por llegar cada día a más personas y estamos seguros de que con este salto cualitativo lo conseguiremos.
