Las pulseras sin pantalla tipo Whoop o Fitbit Air son la nueva tendencia en el mundo de los wearables de salud y bienestar físico, y existen rumores de que Apple quiere sumarse al juego. Meses atrás, un reporte de Bloomberg reveló que la compañía estaba repensando su estrategia con el Apple Watch y que esto implicaba la posibilidad de lanzar una correa con sensores, pero sin una pantalla integrada.
Siendo Apple una de las empresas de tecnología más importantes del mundo, no sorprende su presunto interés en las pulseras sin pantalla. Después de todo, el segmento que aún domina Whoop ha ganado mucha tracción en los últimos meses. Google está teniendo una muy buena experiencia inicial con la Fitbit Air, y hasta Garmin se ha animado a explorar el terreno.
Pero con Apple se plantea una duda genuina al momento de pensar en el posible vuelco hacia las pulseras sin pantalla: ¿Qué será del Apple Watch? Después de todo, las pulseras de actividad pueden hacer lo mismo que un smartwatch convencional en lo que refiere a la recolección y el procesamiento de los datos de entrenamiento físico, deporte y salud. Esto quiere decir que la firma de Cupertino tendrá que lidiar con la superposición de características y capacidades.
Qué pasará con el Apple Watch si Apple lanza una pulsera sin pantalla
Si Apple realmente lanza una pulsera sin pantalla, eso no quiere decir que piense deshacerse del Apple Watch. Después de todo, sus relojes inteligentes tienen una importante base de usuarios y se han convertido en uno de los puntos más fuertes de su catálogo en lo que respecta a ventas. En el caso de que los de Cupertino lancen un dispositivo tipo Whoop o Fitbit Air, será una propuesta complementaria a la del Watch.
Dicho esto, es lógico pensar que ambos productos se canibalizarán tarde o temprano. Este escenario seguramente sea más potable si la presunta pulsera sin pantalla de Apple tiene éxito en ventas. Allí es donde la compañía tendrá que valerse de su estructura de marketing para tratar de vender ambos productos como soluciones pensadas para distintos tipos de usuarios, facilitando la convivencia de ambos modelos.
Apple no será la primera ni la única empresa que tendrá que lidiar con esta potencial superposición entre el Watch y una pulsera sin pantallas. Google tiene el beneficio de disponer de Fitbit como una marca por separado para dispositivos enfocados en el segmento del fitness, lo cual ayuda a marcar una división con el Pixel Watch. En el caso de los de Cupertino, quizás tengan que apelar a una estrategia diferente basada en el precio y la disponibilidad de funciones como pilares diferenciadores, más allá de la presencia/ausencia de pantalla en un producto y el otro.
La expansión del catálogo de wearables puede ser positiva para Apple
Si bien la canibalización del Apple Watch y la hipotética pulsera sin pantalla seguramente sea una preocupación real, existe otra realidad: la expansión del catálogo de wearables puede ser muy positiva para la compañía. Desde la introducción del modelo Ultra, el catálogo de Apple Watch se ha estancado en actualizaciones y optimizaciones menores. Introducir una correa al estilo Whoop o Fitbit Air puede revitalizar el interés por este tipo de dispositivos.
Lo interesante de esta posibilidad es que no se limitaría a un modelo en particular. Según Mark Gurman, Apple no solo planea lanzar una pulsera sin pantalla, sino también expandir su oferta de Apple Watch con nuevos modelos y diseños. El citado periodista ha mencionado que los de la manzana podrían lanzar un modelo de reloj más premium que el Apple Watch Ultra. Y hasta habrían analizado ofrecer modelos con pantalla redonda, algo que hasta no mucho tiempo atrás parecía imposible.
Con John Ternus como CEO, Apple podría abandonar la comodidad de los últimos años y lanzarse a explorar territorios hasta aquí desconocidos. Ya lo hizo con el iPhone Duo, su primer móvil plegable, y con el HomeView en el ámbito de los hubs para el hogar inteligente. Pero esto no es todo. Muy pronto tendrá un MacBook Pro con pantalla táctil, un producto que Steve Jobs hubiese considerado una abominación. Así las cosas, una mayor experimentación en el mundo de los wearables no suena descabellada, y una pulsera sin pantalla podría ser el punto de partida ideal para Apple en esta etapa.
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