Internet se ha construido sobre el principio del libre intercambio de datos. Esto es lo que permite que la web funcione y que las empresas puedan recopilar información sobre sus clientes. Sin embargo, con más personas bloqueando este tipo de archivos, un futuro sin cookies o cookieless podría estar acercándose rápidamente.
Los especialistas en publicidad digital se preocupan cada vez más por este escenario asomándose a la vuelta de la esquina. Sobre todo, desde que Google anunció la eliminación de las cookies de terceros. Lo mismo sucedió con Apple, quien anunció cambios en los Identificadores para anunciantes (IDFA) logrando hacerlos significativamente menos valiosos que antes.
Cookieless: lo que debes saber
El término cookieless describe un tipo de mercadeo originado gracias a los vendedores y compañías que cada vez confían menos en las cookies de terceros. Las cookies son pequeños fragmentos de datos intercambiados entre anunciantes que contienen identificadores personales mientras los consumidores navegan por la web.
En efecto, su desaparición afecta profundamente a los sitios web que utilizan third-party cookies. Ya que a partir de ellos se puede identificar a los consumidores e impactarlos con publicidad relevante.
Ventajas y desventajas del uso de cookies de terceros
Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, se está llegando al final de una era. Para que entiendas mejor su relevancia, te brindamos una comparativa de las ventajas y desventajas del seguimiento utilizando cookies.
Ventajas:
- Ocupan menos memoria, no requieren ningún recurso del servidor y se almacenan en la computadora del usuario.
- Las cookies se pueden configurar para que caduquen cuando finaliza la sesión del navegador (cookies por sesión). También pueden existir durante un período de tiempo específico en la computadora del cliente (cookies persistentes).
Desventajas:
- Debido a que se almacenan en texto sin cifrar presentan un riesgo de seguridad.
- El usuario tiene la opción de deshabilitar las cookies en su ordenador desde la configuración del navegador.
- Las cookies no funcionan si el nivel de seguridad configurado en el navegador es alto.
¿Cómo funcionará el marketing cookieless?
Con la nueva estructura cookieless, los sitios web almacenarán tus datos usando otros métodos como direcciones IP. También usarán ID de dispositivos como identificadores, en lugar de cookies. Estos métodos alternativos te rastrearán en línea sin instalar nada en tu computador.
Específicamente, el seguimiento sin cookies utiliza scripts que se ejecutan cuando tú, como usuario, visitas una página web. Una vez que el script captura la información y los datos de transmisión, se envían a un servidor analítico para su almacenamiento en lugar de guardarse en forma de cookie en tu navegador. A partir de ese momento y sin cookies en la ecuación, los usuarios permanecen anónimos. No obstante, aún podrán ver las interacciones causadas en un sitio web.
Los retos de un mundo sin cookies
Perder las cookies de terceros significa descubrir nuevas soluciones. A medida que se acerca el futuro cookieless, los anunciantes buscan alternativas. Estas son algunas formas en que las marcas se están preparando para funcionar:
- Cuando se trata del futuro sin cookies, los datos de terceros deben reemplazarse con datos propios. Algunos ejemplos incluyen suscripciones a boletines e historiales de compras.
- Acceso y aprovechamiento de los datos de origen de los sitios web propios. Realizar análisis avanzados a los datos propios revelaría la intención de compra relevante y ayudaría a desarrollar un viaje de cliente optimizado.
- Uso de canales de anuncios y conjuntos de datos que no dependan de las cookies. Por ejemplo, la captura de datos usando la medición a través de los teléfonos móviles de los usuarios.
¿En cuánto tiempo se tomará esta medida?
El futuro cookieless se ha retrasado. Google había planeado eliminar gradualmente las cookies de terceros a principios de 2022, sin embargo, a fines de junio de 2021, repentinamente decidió retroceder. El cronograma de este cambio se alargó casi dos años, hasta finales de 2023.
¿Cuál es el nuevo panorama para las empresas en un mundo cookieless?
Esto no solo implica la creación de un activo de datos o de first party data sólido, sino también el ensamblaje de un conjunto completamente nuevo de soluciones. Muchas de estas deben contemplar la creación de plataformas para el direccionamiento de datos donde antes solo reinaban las viejas cookies.
Finalmente, este cambio puede servir como un catalizador: brindará a las empresas la oportunidad de dar un paso atrás para resolver su manejo de los datos del todo. Las empresas deberán aprender, reestructurar y, al mismo tiempo, asegurarse de cumplir con las restricciones respetando la privacidad del consumidor.
