Los reels de Instagram, esos vídeos breves que se reproducen sin parar uno tras otro, son el formato de contenido de esta red social que más éxito tiene. Si bien las fotografías e imágenes siguen estando ahí, y hoy en día se agrupan en forma de carruseles, los vídeos cortos son el contenido estrella de Instagram. Y no solo de esta red social. También lo son de la competencia. Es decir, TikTok y YouTube. No es de extrañar que Meta quiera ir un poco más allá y esté probando algo nuevo. Las series de Instagram. En inglés, Instagram Series.
No te preocupes si en el momento de leer esto no ves una pestaña o icono de Series en tu app de Instagram. La noticia la dio a conocer el medio especializado TechCrunch a principios de junio. Y aunque otros medios se han hecho eco, apenas hay información sobre un nuevo formato de contenido para Instagram que, en principio, se encuentra en un periodo de pruebas. Y que tiene en la diana a TikTok, uno de los principales rivales de Instagram.
Todo el mundo sabe, por oídas o por tenerlos en casa, que los miembros de la llamada generación Z o Gen Z son grandes consumidores de vídeos breves como los que abundan en Instagram, YouTube y TikTok. A esto hay que añadir la popularización de los conocidos como microdramas o short dramas. Un formato audiovisual de ficción que consiste en series formadas por videos de entre 1 y 10 minutos de duración. Popularizado en China, ya está extendido en Estados Unidos, Brasil, México o España. Y en las tiendas de aplicaciones podemos encontrar plataformas especializadas en este formato entre las apps más descargadas, como DramaBox, ReelShort, StoryReel o PineDrama.
Meta quiere entrar en el negocio del microdrama
En Instagram, TikTok y YouTube encontramos videos de lo más variopinto. Desde tutoriales a entrevistas, pasando por gags de humor y memes, tráilers o fragmentos de series y películas, streaming de videojuegos y también mucha ficción. Precisamente, el formato del microdrama o short drama lleva en auge desde hace un par de años. Se trata de series con episodios ultracortos para ser consumidos en plataformas como Instagram o TikTok, en formato vertical, desde el teléfono móvil y, a poder ser, al estilo binge-watching, es decir, en forma de maratón.
Surgido en China con plataformas ya consolidadas como iQIYI o Fareflow, el formato triunfa en toda Asia, pero también en Estados Unidos y Latinoamérica. Si echas un vistazo a las tiendas de aplicaciones, encontrarás un buen surtido de apps dedicadas a este formato. Muchas de ellas provienen de China y Singapur, pero ya existen plataformas de Estados Unidos como ReelShort o Vix e incluso de Argentina, como VYCO, que traduce microdrama por series cortas o micronovelas. Y a diferencia de Netflix, Prime Video o Disney+, puedes ver su catálogo gratis y sin suscripciones.
Adelantándose a la competencia, TikTok lanzó en 2023 su propia app para este formato. Se llama PineDrama y es la segunda aplicación más descargada de Google Play en Estados Unidos. Solo superada por ChatGPT y por delante incluso de TikTok y TikTok Pro. En su descripción se define así. “Te trae miniseries de moda, historias cautivadoras y programas exclusivos directamente a tu teléfono. Disfruta de episodios cortos y de alta calidad, perfectos para tus trayectos diarios, la hora del almuerzo o para relajarte en casa”. En Brasil, PineDrama es la app número uno para Android. Incluso ha superado a WhatsApp, Dola o ChatGPT.
Qué son las Series de Instagram
Las Series de Instagram o Instagram Series, a la espera de que Meta anuncie un nombre oficial, es de momento un experimento que está realizando la empresa de Mark Zuckerberg para introducirse en el sector del streaming especializado en microdramas o micronovelas. Como vimos antes, este formato de series de ficción con episodios de unos pocos minutos está triunfando en varios países y ya cuenta con un ecosistema variado de aplicaciones. Y como la propia TikTok ya forma parte, Instagram no quiere quedarse atrás.
Según desveló TechCrunch, ha empezado a probar una nueva función llamada Series. Su propósito es facilitar a los creadores de contenidos agrupar reels en varios episodios numerados. Dentro de Instagram, pero también de Facebook. Así, junto a otras opciones que ya existen, como las historias, en el futuro veremos una pestaña o hub dedicado a las series de Instagram en el perfil de los creadores de este tipo de contenidos.
Aunque ya hay creadores que publican series en este formato en Instagram, de ficción o no ficción, como tutoriales y demás, la plataforma todavía no tiene herramientas para agrupar videos a modo de episodios ordenados. La idea es que, tanto desde el perfil del creador como desde cualquier video de la serie, sea posible ver el resto de reels. A ser posible, en el orden que configuró su creador.
Lo poco que sabemos es que solo está disponible para un grupo de creadores y productores que ya solían publicar contenido episódico o serializado en Instagram o Facebook. Otro detalle que ha trascendido es que Meta quiere monetizar esta función, aunque no sabemos si mediante pago por serie, suscripción o anuncios. De momento, en el streaming de microdramas abunda la monetización mediante anuncios. Algo que Meta debería tener presente si quiere que sus series de Instagram tengan éxito.
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