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Movistar ha presentado Movimiento Azul, su programa de sostenibilidad para ayudar a crear un futuro más conectado, sostenible e inclusivo. La iniciativa tiene como objetivo aportar al progreso de las personas y mejorar sus conexiones humanas y tecnológicas creando un mundo donde el cielo y el mar sean más azules, todo ello bajo el posicionamiento “Tu vida, mejor”.
Para trasladar este propósito, la marca ha iniciado una campaña publicitaria que se apoya en los valores del deporte. Hay competiciones en las que a todos nos interesa ganar. En la carrera hacia un mundo más humano, un mundo más sostenible, un mundo mejor, no podemos dejar a nadie atrás. Conoce más en profundidad el compromiso de Movistar y las acciones que se están llevando a cabo para unirte al Movimiento Azul.
¿Qué es Movimiento Azul?
El concepto Movimiento Azul agrupa las iniciativas, acciones y principios del área de sostenibilidad de Movistar que tienen como misión mejorar la vida del cliente y transmitir la actitud de la compañía. “El principal reto al que nos hemos enfrentado ha sido el de unificar y dotar de una narrativa común las iniciativas ESG de Movistar, con foco en B2C, para comunicar de manera consistente y homogénea nuestro punto de vista sobre la sostenibilidad”, explican los responsables del proyecto.
La iniciativa se compone de cinco objetivos: diseñar contenidos educativos para familias y menores, ayudar a las familias a educar a sus hijos/as en el uso responsable de la tecnología a través de temáticas como el entretenimiento, la socialización o la gestión de dispositivos, construir relevancia con una plataforma de contenidos educativos enfocados a familias y vinculados a hechos y productos, ser una marca que aporta valor, y evidenciar y demostrar el compromiso con el consumidor, la sociedad y el planeta.
Todo ello se llevará a cabo dentro de dos territorios en los que el consumidor y la sociedad ya demandan acción a las marcas: impulso digital y medioambiente.
Impulso digital: accesibilidad, responsabilidad y seguridad
Movimiento Azul se basa, por un lado, en el compromiso de facilitar el acceso a la tecnología y la digitalización a toda la sociedad. Para que todas las personas puedan disfrutar de sus posibilidades, Movistar ofrece la mayor cobertura 5G+ en todas las regiones, especialmente en las poblaciones rurales: más de la mitad de las localidades disfrutan de la capacidad de esta red. Y en aquellas zonas de difícil acceso, sus habitantes cuentan con conexión por satélite o radio.
Pero la accesibilidad no solo se extiende a la ubicación, sino también a las personas con discapacidad o bajos recursos económicos. Movistar+5S es la única televisión que ofrece contenido con subtítulos, audio descripción y lengua de signos, y sus usuarios disfrutan de una atención personalizada en canales físicos y digitales. “Entretenimiento en todos los sentidos”, así es como se definen.
El crecimiento de la digitalización ha generado nuevos hábitos y nuevas formas de consumo. En este contexto, es importante mantener una relación responsable y segura con los dispositivos tecnológicos como recomiendan expertos en educación digital, psicología y comunicación, entre otros, que colaboran con Telefónica.
Movimiento Azul recoge numerosas iniciativas y herramientas como un hub de contenidos educativos, formaciones presenciales y online, charlas inspiradoras… Y para disfrutar con total tranquilidad y seguridad, el programa también proporciona productos como Movistar Cloud, para mantener archivos de forma segura, y servicios, como un programa de bloqueo de amenazas al instante.
Acción ambiental basada en el respeto
Uno de los elementos más característicos de Movimiento Azul es su propósito para ofrecer soluciones que permitan a los usuarios ser más sostenibles en su día a día. Para ello, dispone de un programa de economía circular que apuesta por las 4R: reparar, recomprar, reacondicionar y reciclar.
Cada año se reutilizan más de 1 millón de equipos electrónicos. Móviles antiguos, dañados, desactualizados… en todas las tiendas de la operadora puedes encontrar una solución, ya sea repararlo, venderlo o adquirir uno nuevo con el certificado de Movistar. La iniciativa de recompra está alineada con el Plan de Economía Circular de Telefónica cuyo objetivo es alcanzar Cero Residuos en 2030.
Movistar es el único operador que ha apagado su red de cobre para ser 100% fibra y, por tanto, un 85% más eficiente, fomentando hábitos más respetuosos con el planeta como el trabajo, la formación o la adquisición de productos online.
Además de fomentar la economía circular para extender el ciclo de vida de los productos, también se llevan a cabo acciones en las aulas para el cuidado de los mares en colaboración con Reforest y próximamente se realizará un acto colaborativo con los clientes de Movistar para limpiar las costas y conseguir playas más limpias.
Una carrera para cuidar nuestro planeta
Como parte de las acciones del lanzamiento de la campaña, la Agencia Interna de Telefónica ha creado un spot que tiene como protagonistas a dos ciclistas vestidos con el equipamiento del Movistar Team. El mensaje principal del anuncio es que todos somos parte de un mismo equipo que debe avanzar hacia la construcción de un mundo más azul. No hay meta más importante que la de cuidar nuestro planeta y la tecnología constituye una de las mejores vías para conseguirlo.
En el anuncio, dos ciclistas pedalean al unísono por distintos escenarios de la playa de Galizano y la playa de Langre, ambas en Cantabria, representando los valores de compromiso, esfuerzo y apoyo mutuo propios de este deporte. A lo largo del recorrido entre senderos, acantilados y montañas, una voz en off resalta la importancia de trabajar en cada paso formando un mismo pelotón.
Esta escenificación ―recreada durante dos días de rodaje― simboliza la nueva promesa de marca que Movistar ha creado a partir del azul. Un color que está presente a lo largo de los treinta segundos de duración del spot publicitario en elementos como el cielo y el agua, y que se combina con el tradicional verde asociado a sostenibilidad de los campos y los bosques del paisaje en la costa cantábrica.
“Necesitábamos un espacio en el que el mar y la naturaleza confluyesen para representar la esencia de Movimiento Azul y generar un call to action que animase a los espectadores a unirse a nosotros”, explica Fernando Antonio de Pablos, Murphy, director Creativo de la Agencia Creativa de Telefónica y desarrollador de la idea.
Para optimizar los tiempos de preproducción se apoyó en una herramienta de inteligencia artificial que facilitó la creación del storyboard y el posterior desarrollo del moodboard, un documento gráfico que más tarde los compañeros de vídeo convirtieron en realidad. La producción de sonido del spot también la llevó a cabo el equipo audiovisual, así como la postproducción.
Movimiento Azul, mucho más que medioambiente
Movistar ha desarrollado su programa de sostenibilidad Movimiento Azul con el objetivo de ayudar a afrontar grandes retos como el cambio climático, la inclusión digital, la empleabilidad y la educación. El poder de la conectividad y la digitalización para hacer nuestra vida mejor demanda el aprovechamiento de todas sus capacidades.
“La sostenibilidad en Movistar no es un compromiso de la compañía alejado de la vida de la gente, sino una responsabilidad que les involucra y de la que se pueden beneficiar de manera individual en su vida cotidiana”, concluyen desde el equipo.
