Es muy probable que la IA sea la culpable de la próxima gran revolución del SEO y las búsquedas en Internet. Y no por la generación de sus textos, los vídeos cada vez más realistas o la capacidad de programar una página web en segundos. Piensa por un momento qué es eso que siempre haces cuando navegas por la red, la acción que casi nunca falta cuando pretendes buscar información, encontrar una receta o saber cómo arreglar ese viejo ventilador que tienes por casa. El primer paso es buscar, y para ello utilizas la herramienta más popular del mundo: Google.
Ojo, no hablamos de navegadores como Chrome o Safari, sino del propio buscador, ese encargado de ofrecerte la clásica lista de enlaces azules tras escribir unas palabras y pulsar sobre el icono de la lupa. Incluso en los sistemas operativos de Apple, que históricamente cuentan con sus propias herramientas para casi todo, Google está presente y monopoliza el sector. Excepto en casos aislados, la tónica es utilizar el buscador de la gran G como paso previo a navegar por Internet.
Y es justo ahí, en ese paso previo, donde se están cociendo habas. Las herramientas IA que Google lleva desarrollando durante años están a punto de revolucionar el SEO y las búsquedas en Internet. De hecho, en países como Estados Unidos ya lo están haciendo. Allí, la búsqueda tradicional basada en enlaces está muriendo, dando paso a una nueva forma de encontrar contenido, respuestas y opinión.
Lo curioso es que no solo está cambiando para los usuarios, también para los encargados de generar ese contenido y posicionarlo. El SEO tradicional es historia en este nuevo cuento de las búsquedas IA: competir por las primeras posiciones va a dejar de tener sentido, pues Google pretende remodelar su página principal y, sobre todo, la forma de servir la información.
Google está matando las búsquedas tradicionales con su IA
La gran G lleva meses avecinando cambios importantes en este sentido, y remató la jugada durante el último Google I/O celebrado hace unos días. La compañía, pidiendo perdón y no permiso, ha anunciado su nuevo AI Mode basado en las AI Overviews. No como una herramienta externa que pocos usuarios van a acabar utilizando: esta integración de la inteligencia artificial se mete hasta la cocina. Google la ha incluido en sus búsquedas, cambiando la forma, no tanto de buscar, sino de ver el contenido.
El AI Mode del buscador de Google se olvida de la típica lista de enlaces azules y títulos que compiten por tu atención: todo ese cúmulo de frases con hipervínculos se hunde en la página principal, dejando ese primer espacio —bastante grande, todo sea dicho— a la inteligencia artificial. Ahí entran en juego las AI Overviews, una respuesta generada por la IA que coge lo mejor de cada casa, lo analiza, lo reescribe y te lo muestra resumido.
Imagina que pretendes buscar en Google cuál es la mejor inteligencia artificial que existe. Hasta ahora, escribías esta frase en la barra de texto, le dabas al enter y te aparecían una retahíla de enlaces azules con diferentes títulos. Tu objetivo como internauta era tratar de leer unos cuantos títulos y dar con el más descriptivo, ese que resuelve tu duda de forma clara y concisa. Tras pulsar el elegido, lees el artículo y, si no te convence, vuelves atrás y repites el proceso con otra página web.
Adiós a los enlaces, hola contenido directo
Pues bien, esto que llevas haciendo toda la vida en Internet está a punto de cambiar para siempre. Las AI Overviews pretenden acabar con este proceso y simplificarlo al máximo. ¿Cómo? Leyendo por ti todos los artículos que engloban esa lista y mostrándote un resumen con lo que la IA cree que necesitas. Puede que en la respuesta haya contenido de 3 medios o de 15, todo depende de la profundidad de la búsqueda o lo complejo de la pregunta.
¿Recuerdas cuando Google empezó a mostrar su propia tarjeta de ‘El Tiempo’ cuando buscabas el parte meteorológico? Los enlaces de las páginas más populares pasaron a un segundo plano, y con un rápido vistazo era posible conocer los datos que buscabas. Sin entrar en webs, sin cargas, sin anuncios… La fuente de la información seguían siendo esas webs que siempre habías visitado, pero el contenido se mostraba en un primer plano y sin necesidad de navegar o entrar en ningún sitio. En ese momento pasó a dar igual tener el mejor SEO: incluso en las primeras posiciones ya casi nadie te visitaba.
Pues bien, esto es prácticamente lo mismo que Google está haciendo con su AI Mode y las AI Overviews. Más complejo al integrar modelos de lenguaje avanzados, pero, en esencia, con el mismo objetivo: que el buscador ya no sea un generador de enlaces a otras páginas, sino el encargado de resolver la duda que tenías.
Nada de futuro, Google ya ha empezado a imponer el AI Mode en su buscador
Y, aunque todo pueda sonar muy futurista, lo cierto es que Google ya ha comenzado su plan. El AI Mode ya está disponible en Estados Unidos, donde los usuarios están comenzando a ver cómo el buscador se encarga de ocupar buena parte de la página principal con la respuesta que buscaban. Por ahora, no hay una confirmación oficial de cuándo llegará este sistema de AI Overviews al resto del planeta, aunque muchos expertos ya tienen su opinión.
«Creo recordar que AIO tardó unos 10 meses en llegar a Europa. AI Mode seguramente no tardará ni dos en desplegarse. Es muy probable que cuando Google incorpore al AI Mode la personalización, que será en verano, seguro que coincidiendo con un Core Update, lanzará AI Mode en Europa.» Comenta Arturo Marimón, un experto en estrategias SEO.
Es probable que Google esté utilizando el país de la libertad como prueba piloto, aunque la inversión que ha hecho y contundencia con la que ha anunciado estos sistemas no parecen ir de la mano con dejarlos de lado si no acaban gustando. Todo apunta a que Europa y España tendrán AI Mode dentro de poco en el buscador de la gran G. Y, como ya hemos comentado, esta tecnología es solo el principio del final de las búsquedas de Google y SEO tal y como lo conocemos.
No todo el mundo está contento con este cambio
¿Qué hay de malo en que la IA Google tome todo el contenido de varias webs y te lo muestre en un formato simplificado? Todo el mundo está contento con cómo se ven ahora los resultados de ‘El Tiempo’, ¿no? Los usuarios sí, pero no las páginas que mostraban ese contenido y que vieron cómo sus millones de visitas cayeron en picado.
Las AI Overviews van por el mismo camino: mejoran la vida del usuario, simplifican la búsqueda de contenido y, en muchas ocasiones, pueden resolver dudas en instantes. Aquí el gran problema está en las fuentes de información que utiliza el AI Mode. Google pretende que los medios sigan generando el contenido, que su inteligencia artificial lo lea, lo parafrasee y se lo muestre en bandeja al usuario con otro formato.
Búsquedas, croquetas y SEO
Imagina que tienes un restaurante y te has hecho famoso por hacer una croqueta increíble. Creas una amplia clientela durante años, empiezas a ofrecer otros productos también muy demandados y tu negocio va viento en popa. De repente, un día entra un señor, coge una bandeja de croquetas, las pone en un plato más bonito, coloca una ramita de perejil encima y empieza a repartirlas entre las personas que tienes esperando en la calle para sentarse en tus mesas. Para colmo, no te paga ni una de las croquetas.
El restaurante es una página web cualquiera; las croquetas, el contenido; y Google con las AI Overviews, el señor que coge el trabajo, lo modifica a su antojo y se lo sirve a otras personas para que ni siquiera tengan que entrar en tu local. Todo, repetimos, sin pagar la cuenta.
Con cada revolución se generan nuevos problemas, y la situación de los medios frente a este cambio tan radical de las búsquedas está siendo la comidilla actual entre los encargados de generar el contenido y los SEO que lo posicionan. A nadie le gusta que cojan su trabajo, lo reescriban y se lo enseñen a otros con mérito propio. Y, en esencia, este es el paso que está dando Google en estos momentos. Es la pescadilla que se muerde la cola: sin contenido, la IA no puede generar resúmenes.
